扶持中小企業發展,央視廣告經營持續創新實踐“廣告宣傳也要講導向”

5月5日,由廣西壯族自治區黨委統戰部(自治區非公辦)、中央電視臺廣告經營管理中心聯合主辦的2019年CCTV“桂商精品”宣傳推介工作會議在南寧召開。來自廣西壯族自治區黨委統戰部、科技廳、工信廳、民宗委、農業農村廳、商務廳等單位的領導,廣告營銷業界專家,黑五類食品、丹泉酒業等廣西本土企業代表共200多人參加會議。
 
廣西壯族自治區黨委常委、統戰部部長、自治區非公有制經濟工作領導小組副組長徐紹川致辭,他表示,在第三個中國品牌日即將到來之際,我們在這里歡聚一堂,召開2019年CCTV“桂商精品”宣傳推介工作會議,對于深入學習貫徹習近平總書記關于發展壯大民營企業的重要指示精神,以及黨中央國務院和廣西壯族自治區黨委政府關于發展壯大民營經濟的一系列決策部署,更好地借助中央廣播電視總臺國家級平臺的強大優勢,深入做好我區“桂商精品”的宣傳推介工作,以此來進一步提升廣西的品牌價值,促進民營經濟的持續健康發展,都具有十分重要的意義。借此機會,我提三點體會供同志們參考。
 
第一,我們要充分認識品牌在發展壯大區域經濟當中的重要作用,品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現,也是參與經濟全球化的重要資源。我區產品很多,產品的質量有的確實很好,但是區外人民知道的品牌很少,所以我們的發展動力不足,下行壓力很大。希望通過今天的會議,也通過接下來的品牌宣傳活動進一步學習好、領會好、貫徹好習近平總書記關于品牌建設的一系列重要指示精神,深刻認識推動品牌建設的艱巨性和復雜性,切實增強抓好品牌建設的責任感、緊迫感,牢固樹立強烈的品牌意識,擔當品牌責任。
 
第二,要創新加強民營企業品牌建設。品牌興民族興,品牌強國家強,習近平總書記指出品牌是質量的象征、安全的象征,我們要發揮好黨政部門、民營企業和社會各界各方面的優勢和作用,進一步提高民營企業綜合競爭力。要大力營造良好的社會氛圍,共同促進廣西民營企業品牌做強做大,這些工作都需要經常抓,反復抓,持續抓,鍥而不舍,久久為功,當前我們最重要的是和中央電視臺一道,借助國家這個重要媒體平臺,集中宣傳好廣西的自主品牌,切實把一批立得住、叫得響、賣得好的民營企業品牌推介出去。
 
第三,健全體制機制,落實工作實效。“桂商精品”宣傳推介工作時間緊任務重,我們想6月份就開始,就一個月的時間,我們需要各方面解放思想提高認識,在改革創新中強化擔當,在改革開放中推進合作,在擔當實干中取得實效。我們希望在這次合作當中能夠在廣西再打造像黑芝麻糊一樣的精品力作,在全國產生廣泛持久的影響。
 
中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安致辭,他表示,“桂商精品”廣西非公經濟品牌升級合作項目,是國家級媒體平臺和地方黨委政府的一次全新合作,是我們雙方貫徹落實習近平總書記“三個轉變”“促進非公有制經濟健康發展”等重要指示精神、推動中國產品向中國品牌轉變的一次具體實踐;這也是央視廣告經營管理工作在總臺領導下持續創新探索“廣告宣傳也要講導向”的一個具體實踐。
 
近年來,央視和許多地方政府合作,多頻道聯動宣傳各地旅游業,“好客山東”“靈秀湖北”“多彩貴州”“大美青海”等地區旅游品牌集體登陸央視平臺,這些省區的旅游業年增長都在20%以上。央視還和地方政府合作,大力宣傳“精品安徽”“好品山東”等區域品牌集群,有力促進了當地中小企業的發展。2018年中央廣播電視總臺成立以來,傳播力、引導力、影響力、公信力不斷增強。與此同時,總臺堅定不移地走品牌傳播服務道路,更大力度地為區域經濟發展、民族品牌發展提供全方位的品牌傳播服務。
 
為貫徹落實習近平總書記在去年11月1日召開的民營企業座談會上的重要講話精神,為民營企業尤其是中小企業營造更好的發展環境,央視廣告經營管理中心和廣西壯族自治區黨委統戰部經過充分溝通,在吸取央視和其它省區合作經驗的基礎上大力創新,達成了本次“桂商精品”品牌升級合作,為廣西的非公經濟發展助上一臂之力。
 
再有五天就是5月10日,是第三個“中國品牌日”,今天我們來到了南方黑芝麻的家鄉,也來到了兩面針的家鄉,這些都是上個世紀90年代通過央視走向全國的知名品牌,我們有一個新的夢想,想在新時代通過國家平臺,能夠成就一批廣為天下知的新的“桂商精品”。今天的合作是一個新的開始,我們將拿出多個頻道的優質廣告宣傳資源,為各位企業家的品牌傳播服務。相信在大家的共同努力下,“桂商精品”這個項目一定會為廣西壯族自治區優秀企業的健康發展提供強有力支撐。
 

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