文化綜藝又有新玩法 “國潮”節目帶你買買買

原標題:“國潮”節目帶你買買買

  以“小成本、大情懷、正能量”為特點的文化類綜藝節目,社會影響力正在不斷增強。據統計,2018年播出的文化類綜藝突破70檔,其中不乏精品。《朗讀者》《中國詩詞大會》《見字如面》《國家寶藏》《如果國寶會說話》等節目接連走紅,在年輕人聚集的B站也受到追捧,“國學熱”持續升溫。而井噴過后,如何突破傳統文化節目模式,成為擺在創作者面前的一大難題。

  今年,各大電視臺的文化類綜藝節目在傳統基礎上,紛紛開辟出“國潮”方向,用更接地氣的方式介紹中國傳統文化。同時,這些節目都自帶“明星+大IP”全產業鏈開發的商業屬性,“連看帶買”成為新時尚:《遇見天壇》邀請明星進行角色扮演,體驗與天壇有關的文化;《上新了·故宮》邀請明星參與打造文化創意衍生品;《我在頤和園等你》邀請明星打造文化網紅體驗店;《中國制造的店》邀請12位明星組團去國外開店,賣“中國制造”產品;《我們的國貨》邀請明星設計國貨;《國潮青年》邀明星一起打造國潮廠牌……

  A依托古跡,全產業鏈開發

  ●《遇見天壇》

  在《遇見天壇》里,明星以“天壇實習生”身份入職。他們來到天壇,近距離接觸古建筑、古器物,學習古典文化,從而展現天壇背后的文化故事。目前,節目中固定的“實習生”有馮紹峰、苗苗、黃明昊,飛行嘉賓則包括楊冪、迪麗熱巴、蔡徐坤、李治廷、朱正廷、范丞丞等。其中,楊冪和馮紹峰這對熒屏CP,在當年的大熱劇《宮》之后又在同一檔節目中以清宮造型出現,引發了無數觀眾感慨。

  節目還引入了影視化還原古代故事的環節。例如,馮紹峰飾演康熙,向觀眾呈現其“樂理定,則江山固”的禮樂整治理念;苗苗則伴隨音樂起舞,讓康熙在夢中遇到孔子。楊冪的加盟也讓《遇見天壇》登上熱搜,她搭檔李治廷再現了“鴛鴦尺”的傳說:因圜丘工匠總長想把圍墻拆除,乾隆(李治廷飾)盛怒,端莊賢淑的令妃(楊冪飾)既理解皇帝生氣的原因,也體諒工匠的難處,她建議康熙再給工匠一次機會,終于解決了圜丘擴建的難題……

  《遇見天壇》播出以來,以年輕態的滲透方式,讓天壇游客的結構也發生了變化。這個原本是大爺大媽跳舞、散步的地方,現在成了年輕人拍照打卡的網紅地。

  ●《上新了·故宮2》

  《上新了·故宮》是首檔實地實景探尋故宮未開放區域的綜藝節目。演員鄧倫、周一圍化身“文創新品開發員”進宮識寶,帶領觀眾探尋故宮文化寶藏的同時,還與頂尖跨界設計師和高校設計專業學生一起,每期打造一個文化創意衍生品。首期節目中,故宮一景“倦勤齋”就大放異彩,與之相關的竹絲鑲嵌、竹簧雕刻、“裸眼3D”通景畫、雙面繡等物件逐一被揭秘。該節目自2018年11月播出后深受觀眾喜愛,在今年的上海電視節上摘得最佳綜藝節目獎。

  目前,《上新了·故宮》第二季已進入錄制階段,節目將更大范圍地詮釋故宮文化,并深度揭秘故宮大修的幕后故事。此外,第二季設計推出的文創產品將不再局限于物件,而是升級為“超級文創生態體”。上新研究所將被打造為一個“前店后廠”的文化目的地,也是一個集文化、消費、展覽于一體的銷售、傳播終端,讓節目所傳達的文化信息滲透進老百姓的生活,讓故宮文物真正“活起來”。

  近日,《上新了·故宮2》首次公布了“文創新品開發員”鄧倫錄制第一期節目的一組紅衣劇照,瞬間登上了熱搜榜。

  ●《我在頤和園等你》

  創新文化類真人秀《我在頤和園等你》將玩轉頤和園,讓歷史文化經典轉化為流行文化熱點。頤和園里的蘇州街,曾以熱鬧非凡的宮市聞名,這里曾是古代宮女太監扮演小商販供嬪妃娛樂購物的地方,其自身歷史便具有商業屬性。節目將采取“明星+手藝人+帶貨達人”的“種草”新模式,每期由一位“街道主任”攜手一位明星好友、一位新銳手藝人、一位帶貨達人,升級改造蘇州街上的傳統店鋪。預計一季節目結束后,蘇州街將出現10家文化網紅體驗店。

  頤和園方面在合作上給予了節目組十足的支持,不僅對打卡地實行免門票開放,還將在播出期間增設水陸兩條游覽路線。品牌主也將獲得文化網紅體驗店在頤和園一年的經營使用權。

  在明星陣容方面,憑借《歡樂頌》《香蜜沉沉燼如霜》《親愛的熱愛的》等熱播劇人氣急升的楊紫,將化身“街道主任”領銜打造特色體驗店。楊冪、迪麗熱巴、馮紹峰、關曉彤、秦嵐、魏大勛、戚薇、趙麗穎、沈月、楊超越、白敬亭、昆凌等明星將受邀成為“網紅店合伙人”。青年手藝人陣容則由流量網紅組成,包括網紅木制人毛冠帥、美妝帶貨達人李佳琦、美妝博主徐老師、時尚達人黎貝卡等。

  B創造國貨,吸引“國潮青年”

  ●《國潮青年》

  什么是國潮青年?這些年輕人熱衷于買國貨、用國貨、曬國貨,他們是小眾文化的支持者,也是中國傳統文化的傳承者。在《國潮青年》節目中,將有20位設計師參與節目,他們前往全球各地的潮流文化圣地尋找靈感,致力打造國潮廠牌。他們還將與明星擔任的“國潮推廣人”一起,在上海新天地建立“國潮青年”快閃店,展示國潮青年的生活態度和方式。

  ●《我們的國貨》

  《我們的國貨》將“國貨”作為節目的落腳點,中國李寧、天津梅花牌運動服、北冰洋汽水、蜂花護發等經久不衰的知名國貨品牌,以獨特的方式呈現在熒屏上,喚起大眾對國貨、國潮的興趣。節目中,兩隊明星嘉賓通過時空鏈接環節,穿越到不同年代,在綜藝化實景體驗中獲得創意靈感,與設計師共同創新國貨產品,比拼誰的產品更能受到年輕市場的認可。

  ●《中國制造的店》

  海外經營類綜藝《中國制造的店》,將邀請12位藝人明星組成“國貨幫”。他們在國外分成兩組,分別經營一家店面,銷售中國制造的物品。雙方要設定屬于自己的經營方式,努力讓自己的店面獲得最大盈利,而營業額相對較低的店面將面臨倒閉。

  文化綜藝新玩法

  【鏈接】

  這一撥文化類節目不僅在內容創新方面下足工夫,在節目之外的傳播與營銷模式上也有不少突破。

  ●流行傳播方式

  《我在頤和園等你》將在各大社交平臺和視頻平臺開啟#豎屏頤和園#話題,通過邀請明星拍攝VLOG,捆綁節目中出現的文化素材與品牌。此外,明星達人直播互動將成為節目亮點,他們將通過直播在線求助網友,尋找蘇州街中隱藏的手藝人。另外,被邀請上鏡的網紅帶貨達人,將在各自的平臺宣傳節目,為品牌主帶來直接的渠道變現與引流。

  ●全產業鏈開發

  依托古跡的文化IP節目,還涉及全產業鏈開發。《我在頤和園等你》的品牌主,借節目獲得頤和園專屬授權,定制專屬周邊產品,并通過與其他品牌的跨界聯名合作,實現品牌營銷全鏈路打通。《上新了·故宮》更是與多家知名企業合作,將商業品牌價值和故宮品牌價值相融合,故宮耳機、書簽、U盤等文創產品備受追捧。

  ●電商帶貨能力

  《我們的國貨》一大亮點在于內容價值商業轉化的探索。在節目的宣傳策略中,會充分融入融媒體思維,實現跨屏傳播,以“電視+電商”為線索,打通微信、微博、小紅書、抖音、微視等跨屏終端,實現流量的多元轉化與變現。在渠道整合上,節目將以國貨為切入點,在各個分發渠道上做文章,讓國貨更具帶貨能力,緩解文化類節目的“生存”難題。


上一篇:中央廣播電視總臺啟動高質量改版   下一篇:《嗨唱轉起來》將首播 謝娜羅志祥打造"嗨唱"舞臺

?
?