融媒大勢所趨,廣播廣告的機遇在哪?

廣電總局在2019年的工作重點中明確指出,把廣播電視的傳輸融入到整個5G的傳輸中,把廣播融入到5G的標準體系里,是廣科院目前的重要工作。我國傳統媒體與新媒體融合發展的方向與趨勢已經形成,而隨著5G時代的到來,新技術、新設備接踵而至,融媒發展也必將迎來諸多新的變化與機遇。如何把握廣播融媒發展的新道路,是全體廣播媒體人關注的重點。
車聯網與傳統廣播的交融
 
在車載場景中,無論是對駕駛人還是對乘車人而言,音頻往往都占據著更重要的位置,隨著近年來智能交通的發展,車聯網的普及已成趨勢,車載音頻市場的價值也愈發凸顯,車聯網與廣播的結合具有廣闊的市場和應用空間,也有著較強的實踐操作性。
 
傳統廣播以音頻內容播放為主,服務和交互為輔;車載智能硬件以滿足車上人群剛性需求服務與交互為主,以內容為輔。將傳統的廣播節目植入智能硬件中,豐富車載智能終端的內容娛樂功用,廣播媒體亦能通過跟硬件廠家的合作,獲取想要的數據,兩者形成互補。充分發揮傳統媒體的受眾優勢和影響力優勢。
 
5G接入車聯網,將解決一直令車主困擾的智能互聯系統WiFi流量消耗過大、流量傳輸速度不足等問題,這也就意味著,車聯網系統可以承載更多可能性。舉例來說,車聯網將帶來一種全新的互動模式,有望讓用戶主導內容這一方向變得可行,對比傳統廣播只能通過留言、調查等方式獲得用戶反饋的現狀,車載智能硬件對人群剛性需求服務與交互的信息采集越完善,就越能為廣播提供精確的內容投放方向,滿足特定用戶的需求。

 
打造順應受眾需求的智能平臺
當前,廣播電臺最容易遇到“眾“非“用戶”的問題,解決這個問題的主要途徑是建設如“兩微一端”等的融媒體平臺,但要真正實現用戶的轉化,融媒體平臺不能僅僅建成“客戶端”,更要做成“新聞+內容+服務”形式的具有廣播特色的綜合服務平臺。
 
5G融媒時代,用戶對媒體的參與性、互動性、體驗感將明顯加強,作為主流媒體的廣播電臺需要重塑自身的內容生產者角色,以用戶思維為核心,不斷調整節目內容和呈現形式,滿足用戶的需求,讓用戶成為廣播電臺發展的受益者、參與者。
 
廣播的受眾面增大,聽眾和廣播電臺之間傳統的傳受關系也將發生扭轉,比如,年輕聽眾在獲得訊息時往往熱衷于參與、評論吐槽和分享意見,傳統的互動與反饋采集方式已無法滿足這類需求,廣播電臺可以適當的在社交媒體終端中添設交流反饋的途徑,增強與用戶的粘性。又如,搭建實用的智能廣播平臺,依托廣播的各項優勢,打造一個包括傳統電臺節目收聽、移動端音頻供給、個人應用、本地化服務、社交分享與社群活動、線下體驗等在內的“生活形態圈”,深度觸達聽眾。
 
5G廣播廣告的探索思路

5G的到來必然會掀起一場技術的革新,曾經在科幻電影中才能看到的種種幻想科技正在被逐步搬上現實,新的技術、新的設備必將帶來更多變數,與更多機遇。未來,廣播媒體的收聽端口全面智能化,也豐富了交互式廣告、個性化廣告、定向廣告等音頻付費內容的可能性,用戶可在室內、外等環境中,在固定、移動等狀態下,通過5G廣播實現無處不在的媒體內容消費。
 
廣播作為傳統媒體卻有著非常接近互聯網的一大特性——及時互動性,主持人可以通過電話、微博微信等方式與聽眾及時互動,而在5G智能技術的加持下,這種特性可以被再次擴大。試想一下,假如手機擁有自動的聲音識別功能,當聽到一段廣告后,聽眾如果感興趣,無需對手機有操作,只需要說一聲“get”,優惠券或試用裝就會自動飛入主人的電子錢包,這樣的功能對廣播廣告而言是一種極大的便利。


另一方面,廣播主持人與粉絲的關聯程度是較深的,廣播主持人的粉絲粘性也比較高,廣播其實就是“兩個人的世界”,而這種情感鏈接和對主持人的神秘感會為粉絲營銷打下良好的基礎。故而,廣播的粉絲場景營銷需要針對客戶受眾群被進一步設計,在策劃廣播廣告內容時,不要僅從媒體的角度出發去設計活動,而是應該認真分析客戶產品的受眾特點,尋找適宜這一受眾群的某個主持人的特點,并和對應粉絲的興趣特征進行設計。


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