廣播+電競!新融合需要新嘗試!

電子競技是借助信息技術為核心的各種軟硬件以及由其營造的環境所進行的人與人之間的智力對抗運動,也是電子游戲比賽達到競技層面的體育項目。目前電競生態市場比較突出的表現形式有電競賽事、電競直播、電競俱樂部等等。其中電競賽事主場化是中國電競產業當下的一場大型變革。這個集科技、二次元文化、IP、社交等屬性于一身的產業正處于最好的時代,成為媒體傳播不可忽視的一個專門領域。
作為在融媒體道路上不斷探索創新的廣播媒體,也正在進行調整并尋找與電子競技融合的方式。
 
廣播與電競結合的可能
 
01
電競為廣播的內容生產提供新素材
電子競技擁有廣泛的受眾群體。對于廣播媒體的內容生產來說,電競是不可或缺的信息來源,與電子競技相關的信息要素都可以成為廣播優質內容創作的素材來源。廣播媒體可借助電競的相關內容生產大批優質內容,將電子競技與廣播節目有效結合,從而大大提高廣播節目的吸引力。

02
廣播即時性特征可以契合電競賽事
廣播媒體相較于其他媒體具備較強的即時性,電子競技比賽可借助廣播進行賽事的直播報道,獲得更好的現場反饋和賽事的及時跟進,特別是在媒體融合日趨深入的當下,利用廣播+新媒體的手段對賽事進行播出,可將廣播的即時性最大化開發,形成獨具特色的媒體競爭力。
 
03
廣播交互屬性可有效聚合電競粉絲
廣播相較于其他媒體,更便于聽眾隨時參與,這種交互屬性可有效聚集電子競技愛好者,通過節目連線、采訪等多種互動形式吸引電競愛好者的關注,形成區域性的粉絲社群,為電競產業注入新力量。
 
廣播+電競的新玩法

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賽事直播+互動,攻占年輕群體
 
作為2019英雄聯盟職業聯賽(LPL)春季賽總決賽的佛山官方宣傳媒體,佛山電臺花生FM對此次賽事進行了全程的視頻直播,依靠強大的媒體傳播力對賽事進行曝光和有效傳播,截止賽事結束,視頻總播放量達到了15.6萬;直播過程中同步進行話題投票、評論、為心愛戰隊打call、送禮物等互動,充分調動粉絲的參與熱情,吸引更多電競愛好者的到來,為賽事積攢了人氣。
 
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開發電競節目,深度挖掘內容
年輕群體是電競最大的受眾,廣播媒體通過打造電競節目,可以重新吸引這個群體的關注,從而提升自身的媒體競爭力,更好地面對時代發展的挑戰。為了迎合年輕一代的需求,廣播媒體需要調整其節目形式,在內容上創新深耕。
依靠強勢資源和地域優勢,浙江城市之聲培育電競類節目水到渠成。私家車107電臺聯合電競數娛小鎮共同打造省內首檔廣播電競節目《電競107》,聚焦“看直播、玩游戲、講故事”,深挖電競相關內容。這里有專業的電競解說、熱門的游戲攻略,還會定期邀請電競職業選手、游戲主播、電競玩家走進錄音棚,講述他們自己的故事,這些嘉賓在自媒體上擁有大批粉絲,可以給節目帶來巨大流量。
 
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自制電競短視頻,優化粉絲體驗
獨立于廣播之外,電競內容的產出還存在其他形式。制作電競試玩短視頻是一種較為靈活的方式,將主播在游戲試玩過程中的親身感受通過短、平、快的短視頻形式展現,可以有效觸達粉絲,給粉絲身臨其境之感;其次,短視頻更便于在各大平臺分發,達到良好的傳播效果。
 
廣電圍繞電競展開的產業經營

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打造電競賽事,推動文化創意產業發展
星銳電競是佛山電臺重點融媒項目,過去四年,項目組將PC端、VR端、手游端電子競技賽事逐一實現,打造三大電競佛山本土賽事,先后舉辦超過50場電子競技活動,2018年還聯合深圳騰訊、美國拳頭舉辦2018全球英雄聯盟高校冠軍杯邀請賽,正式接軌國際電競賽事。
佛山電臺在打造賽事的同時傳播了佛山本土文化,將傳統文化與電競結合,拉近了佛山與世界的距離,對佛山的體育產業帶來極大的推動作用。未來,佛山會把電子競技產業作為重點發展的體育產業之一,促進傳統文化的轉型升級和文化創意產業的發展。
 
02
電競主播篩選與培訓,人才孵化與反哺
廣播媒體在電競領域的投入和耕耘還體現在人才的培養和儲備上,佛山電臺通過舉辦電競網絡主播大賽來進行電競人才的選拔和培育,對客戶招商同時對電競好手進行孵化,通過系列活動和篩選,最終最優秀的主播會成為電臺簽約網絡主播,后續會反哺回電競賽事和電競直播。
 
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品牌跨界合作,整合資源實現互利共贏
聯合多方力量,實行跨界整合,符合當前形勢下商業業態的基本特征,將不同行業的優質資源整合起來,形成一個健康發展的生態,最終實現互利共贏、共同發展。
早在2017年,廣東佛山人民廣播電臺就舉辦了VR電子競技大賽,活動集電子競技和VR 體驗于一身,除了門票收入之外,活動本身還吸納了多家品牌的廣告投放,這無疑是媒體跨界經營的典型案例。
 
結語
廣播+電競是主流媒體與新興產業融合探索的新嘗試,對于廣播而言,以電競文化為切口生產內容、開展活動,既可以吸引新一代受眾、積攢新領域資源,還可以為媒體行業培養游戲電競領域的采編播和營銷人才,這將是廣播媒體業務拓展的重要突破口之一。
在未來,廣播媒體圍繞著電子競技展開的節目創新和產業經營還存在著大量可供發揮的空間。相信在文化創意產業繁榮發展的背景下,廣播媒體一定可以在電子競技領域進行更多的突破和嘗試,在內容生產、推廣宣傳及產業經營方面取得更多成果。

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